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      童裝消費潛能正被激活 童裝企業搶占市場真的準備好了?

          隨著“二胎政策”全面開放后,加之80后、90后逐步升級為父母,兒童消費市場的體量開始呈爆發式增長,眾多國產品牌開始加碼布局童裝市場,且國際快時尚品牌也加快腳步搶占中國兒童市場份額。

          即便中國童裝市場逐步成為服裝行業新的增長點,但國內童裝市場集中度及市場占有率依然非常低,能叫得出的知名童裝品牌可以說非常有限,除卻安奈兒、起步股份(ABC)、笛莎、起步股份、淘帝等服裝企業自有品牌,在服裝市場上比較有知名度就是成人品牌創建的兒童品牌,如巴拉巴拉、特步兒童、安踏兒童、江南布衣童裝等,再者就是耐克、阿迪達斯、GAP等國外品牌。

          據數據調查顯示,在中國童裝市場國外童裝品牌占據約50%的市場份額,國內特色童裝品牌約有30%的市場份額。令人意外的是,中國童裝企業有70%都是處于無品牌發展。從側面反映出,中國童裝企業對于品牌意識還非常低下。

          即使國內童裝處于一個內外交困的發展狀態,也抵擋不住童裝市場消費有著較快的增長速度,且發展有非常大的上升空間。據數據顯示,中國童裝市場在2020年發展規模將突破2000億元,且有望達到2655億元。

          增長勢頭迅猛企業瘋狂涌入

          作為國內童裝的“頭把交椅”,巴拉巴拉發展勢頭可謂是非常迅猛了,2018年年末在中國童裝市場占有率達到了5.6%,排名第一,與排名第二的阿迪達斯童裝相差了4.4%。巴拉巴拉在2018年半年收入實現了28.69%,占有51.86%,高于森馬服飾主品牌。

          而作為國內A股童裝第一股,安奈兒在發展中也乘勝追擊。2018年,安奈兒營業收入實現12.12億元,同比增長17.55%;歸屬于上市公司股東的凈利潤實現了0.83億元,同比增長了21.52%。安奈兒表示,得益于線上業務的高速增長及線下業務渠道轉型工作的順利推進,助推了2018年營收與凈利潤的持續增長。

          巴拉巴拉與安奈兒主打中高端市場,與當下“潮媽”“潮爸”的消費觀念基本碰撞在一起,借助新一代父母的購買力,童裝消費有了進一步提升,促使業績得到了增長。但有業內人士分析,目前中國高端童裝市場還沒有形成具有強勢領導的品牌,且集中度比較低,只要找到適合的機會,誰都可能成為童裝市場的領導者。

          再看到童裝品牌淘帝,2018年營業收入實現新臺幣67.65%億元,同比增長14.34%,歸屬于上市公司凈利潤實現9.54億元,同比增長17.51%。淘帝在借助市場紅利的大勢下不斷加快快時尚領域的發展,并優化童裝產品的組合,積極推動線上業務的擴展,增強了業績提升的能力。

          快速增長的童裝市場成功激發了服裝行業的的另一個增長點,同時也加大了這一市場的競爭。成衣品牌看到了其中的爆發潛力,紛紛入局童裝市場。

          前有海瀾之家、太平鳥、拉夏貝爾、美特斯邦威等成人品牌,后有李寧、安踏、特步、361度等運動品牌,再有耐克、阿迪達斯、GAP、H&M、C&A等國際品牌,他們紛紛搶灘中國童裝市場,欲在這一服裝細分領域添加一個新的增長點。此外,網紅經濟帶動下,一批母嬰博主、時尚辣媽開始創立童裝乃至親子裝的品牌,無形中也增強了童裝市場的競爭。

          市場潛力下誰為童裝安全問題“買單”

          除去競爭激烈外,童裝的安全問題也一直是被受關注,也是家長們在選購衣服時第一考慮要素。而且童裝的生產標準也是位于服裝行業中最高,面料、印染、飾品、附件等方面都有明文規定,所以眾多童裝企業在生產過程中也面臨著眾多考驗。

          雖然童裝產品的標準一直被強調,每年依舊有眾多童裝產品出現質量問題。據中國消費者報報道,日前上海對一家購物中心兒童服裝進行執法檢查,顯示131件童裝存在不合格標準情況,對此部分童裝進行全部下架處理。此外,去年7月快時尚品牌GAP品牌7批童裝在入境海關實施檢驗檢疫時發現問題,且這不是GAP品牌出現第一次質量問題;今年“3·15”期間,國際品牌阿迪達斯兒童泳衣因存在安全隱患被召回。

          安奈兒、小豬班納、特步等品牌也相繼被檢查出存在質量問題,且頻上質量“黑榜”的企業也不在少數。

          其實在市場規模不斷擴展下,眾多企業紛紛搶灘童裝市場,但對童裝生產標準及產品質量認識不足,對品質把控不嚴,致使眾多童裝產品存在不合格情況。此外有些企業受到利益的驅動,生產過程中沒到檢驗機構檢測,對產品亂標或錯標的情況頻有發展;或者犧牲產品質量,將產品價格定地非常低,依靠低廉的價格來吸引消費者,也導致了童裝質量的不合格率位居高位。

          童裝作為服裝行業的“新蛋糕”,眾多企業不約而同地想要搶占最大那一塊,進入競爭是非常容易,但如何把這塊蛋糕放入自己的口中就需要足夠智謀。童裝消費能力逐步被激活下,消費者需求是企業或品牌的首要考慮,也要注重童裝產品的潮流化、個性化、設計性等新需求,畢竟“潮爸”“潮媽”在自己走上時尚領域后,也帶領孩子從小感受時尚的魅力,走在時尚行業的前沿。

          同時,質量問題也是要嚴控把關。國家對童裝質量標準規范在進一步提高,為孩子提供一個安全穿衣環境,保護孩子健康成長,所以童裝企業或品牌在生產過程中不要抱有僥幸心理。對此,滿足家長們對品質和安全的雙重需求才能贏得更大的市場。
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