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      漫威IP十年——服裝品牌聯名的力量

          4月24日0點,復仇者聯盟4首映拉開帷幕,超過10萬的觀影人次和7億的票房,讓人不禁唏噓。漫威IP從漫畫到影視劇,長達數十年的粉絲積累,使其在各個行業領域中都有著舉足輕重的地位。美妝、運動鞋、服裝.......只要和漫威聯名,便會有一大批粉絲為此買單。出于共同文化價值的認同感,當代年輕群體總是對IP消費品有著超乎尋常的熱情。近日,優衣庫、波司登等服裝品牌再次推出漫威合作系列,吸睛程度不亞于電影本身。

          優衣庫&漫威XJASONPOLANUT

          每次優衣庫推出的短袖UT似乎都能引起中國消費者的追捧和喜愛。2018年,優衣庫推出的13款MarvelxUniqloUT漫威超級英雄漫畫主題T恤,一上市就遭到了漫威迷的哄搶,優衣庫天貓旗艦店及線下多家門店缺貨。

          似乎是為了紀念一代復仇者的落幕,優衣庫再次推出了漫威主題的UT,去年的設計源于網上征集漫威粉絲的創意,而今年所有的設計則來自于擅長描繪人物、動物、食物的紐約藝術家賈森·波蘭的創作。此次的UT以速寫風格為主,使漫威英雄回歸漫畫本身的獨特魅力。

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          優衣庫打出了“穿UT看復聯4”的口號,將發售上市的時間定在了4月20日,即復聯4電影首映的前一個周六。為吸引更多的粉絲消費者購買、擴大產品影響力,優衣庫還推出了一系列推廣活動:

          1.買就送合作款UT贈品一套,包括貼紙、口袋,限量7000個;

          2.在微信公眾號評論區發表評論,說出“讓你笑出聲的漫威故事情節”,在活動期內被精選上墻的10位可獲得限量版漫威酷頭變臉公仔1個。

          短短4天時間,該條微信已積累了10萬+的評論,漫威的帶貨能力可見一斑。

          波司登X漫威

          波司登和漫威在合作上已不是新手。就在去年冬季,波司登曾推出多款漫威合作款羽絨服,突破性的分格充絨技術和先進精密的縫制工藝,杜絕鉆絨尷尬、加持保暖科技。美國隊長扮演者ChrisEvans還穿著美國隊長款羽絨服為國內粉絲錄制了一段拜年視頻,延續了波司登紐約時裝周的熱度,還在國內主流消費者群體中樹立起了年輕時尚的形象、擴大了在年輕人群體中的影響力。

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          4月15日,波司登再次聯手漫威,汲取超級英雄勇敢、果敢、正義的精神內涵,推出了防曬衣、T恤、運動褲等一系列春夏季聯名服裝。

          那么在眾多的品牌漫威聯名款中,波司登這次的聯名款有什么特色或優勢呢?波司登品牌團隊相關人士告訴中國服裝網:1.這次的服飾采用了與眾不同的面料,具備超能防曬性能;2.服裝融入了專家品牌的匠心。

          防曬衣,是這次波司登的主推產品。波司登以夏季“四重科技”重新定義防曬,在面料的選擇上注重防曬、透氣和防水功能:紫外線防護洗漱為UPD40+,能夠抵御95%紫外線;超細紗線使透氣率高達27mm/s;多層氣孔組織可吸收身體產生的熱量帶來涼爽感;四級以上的防潑水功能,反彈水滴抗沾濕。

          發售以來,波司登為擴大該系列產品影響力前前后后做了許多推廣活動:

          1.微信公眾號粉絲互動,留言投票贈送漫威公仔;

          2.購買指定新品贈送電影票;

          3.在杭州、上海、成都、長春等多地開設波司登漫威主題店。

          從線上到線下,波司登的營銷推廣活動將持續15天,一直到4月30日。

          粉絲經濟的力量使得服裝行業IP消費品市場不斷壯大,更成為部分品牌突破自我吸引消費者的絕佳手段。不斷深入消費者需求的優衣庫和勇于打破刻板印象的波司登,已是服裝聯名市場上的翹楚玩家。但無論是誰,回本溯源,在服裝消費者的心目中,決定他們消費欲望的不僅是附著在衣服上的IP文化,還有品牌和衣服本身。打好這張品質兼優的撲克牌,才能在行業內走的更好。
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