<input id="r2ex2"><div id="r2ex2"><code id="r2ex2"></code></div></input>
      <output id="r2ex2"><p id="r2ex2"><span id="r2ex2"></span></p></output>
    1. 當前位置: 網站首頁 > 新聞中心 > 業界資訊

      位行業專家暢談戶外運動產業如何從小眾走向大眾

          時尚,是名符其實的“世界語”,無論走到哪里都能產生共鳴;時尚產業,堪稱中國最大的“朝陽產業”之一,孕育著無窮的創業、創新和投資機會。

          4月12日,2019年度“華麗志全球時尚創新與投資論壇”在北京舉辦,來自行業一線的企業家、創業者、投資人、管理者、設計師相聚一堂,共同探討了中國和全球時尚產業創新創業和投資并購的現實議題和未來趨勢,并用一個個生動的案例從多角度還原了時尚品牌“創立、發展和進化”的進階之路。

          戶外運動的風格和元素正在滲入時尚產業。一些原本屬于專業運動員、重度體育迷和戶外資深達人的裝備、服飾和體驗類產品,正逐漸從小眾走向大眾,從歐美傳播到中國,相關品牌和企業也成為投資人追逐的熱門標的。

          戶外運動代表著人們所向往的自我挑戰與精神追求。品牌因為依托于專業運動,被賦予了一種極致的理念和專業性。當它們向大眾市場延伸時具備天然的優勢,消費者追求產品的極致性,即使不是必需這種產品,也愿意親近和嘗試它們。

          本次華麗志論壇上,主辦中國網球公開賽的中網公司首席執行官段鋼、全球最大的潛水培訓組織PADI大中華區總裁樓彥、身為滑雪雙黑道選手的金壇資本創始合伙人唐傳龍、聯手安踏收購始祖鳥母公司AmerSports的方源資本執行董事夏天等四位戶外運動產業的行家里手分享了他們所體會的戶外運動魅力,探討了戶外與生活方式結合的可能性與戶外品牌從小眾走向大眾的商業發展路徑。

          段鋼先生于1988年加入北京青年報社,曾在北京青年報社多個編輯部門任職,涉及時政、社會、文化、體育、財經等新聞領域。2003年段鋼先生轉型做媒體經營管理業務,擔任北京青年報現代物流有限公司總經理。2011年,段鋼先生出任北青傳媒執行董事、常務副總裁,負責北青集團投融資業務,并在2017年出任中網公司副董事長兼首席執行官。中網股東北青集團在中網公司主營業務中國網球公開賽是國際網球協會批準自2004年每年一屆在中國舉行的男女綜合性網球賽事。

          “中國網球公開賽是2004年在中國落地舉辦的,我們今年將舉辦第16屆賽事。目前,它是世界排名第八、亞洲排名第一的男女綜合性網球賽事。去年中網的總獎金額達到1104萬美金,今年還會有小幅增長。整個賽事都是在十一黃金周期間舉辦,今年是9月22號到10月6號在北京舉辦,10月6號是我們的決賽日,9月22日將進行青少年的比賽。中網跟網球四大滿貫一樣,是男女合賽再加青少年賽事的結構,這個結構在國際上是比較少見的,我們希望未來能夠發展成一個大滿貫型的賽事。當然這個目標還很遙遠,還需要我們付出更多的努力。

          網球是一種非常保守的運動,從它誕生到現在,除了遷就電視轉播,其他的規則從來沒有改變。以溫布爾登網球公開賽為例,2013年,貴為溫網衛冕冠軍的費德勒,就因為穿著了贊助商耐克提供的橙色鞋底球鞋,被當場叫停比賽,不得不換上了符合規定的白底球鞋。

          但網球又是世界上第二大運動,在歐洲隨處可見背著網球拍的小伙子和小姑娘。因為網球的內涵非常豐富,并不局限于網球本身,網球賽事實際上是一個體育嘉年華的概念。

          我們在北京工體看一場足球賽,7點半比賽,7點到了,門口買一個煎餅,吃完了坐車回家。這是一個典型的北京的賽事消費。在歐洲,球迷會早早來到網球賽場,一整個下午他不僅要看比賽,還要在這里會朋友,吃喝玩樂,甚至看電影。在歐洲、美國、在世界各地,人們對于體育的消費不僅僅局限于賽事自身,賽事其實是培育了更大范圍的體育消費產業。所以我覺得我們對網球的理解還不夠深入,還需進一步開發!

          樓彥,PADI(國際專業潛水教練協會)大中華區總裁

          作為全球最大的潛水員培訓機構,成立于1966年的PADI(專業潛水教練協會)迄今擁有52年的教學經驗,去年11月正式成立大中華區。過去五年,PADI中國潛水員證書的核發量以每年50%的速度遞增。樓彥女士現任PADI大中華區總裁,曾任知名全球戶外品牌Timberland中國區總經理,波士頓咨詢公司董事經理,埃森哲咨詢公司董事總經理。樓彥女士是橙灣大學的特聘講師。

          “PADI是全球最大的潛水培訓組織,在全球183個國家有6600多家潛店和13萬名教練。PADI提供潛水培訓標準,潛店和教練類似于會員或者加盟商。在潛水這個小眾運動行業里,PADI占據了大概80%的市場份額,是這個領域的絕對領導者。

          潛水運動的參與人群相對高端,因為要潛水必須有時間、有精力到海外旅行。我們的潛水員里有不少自由職業者,設計師等關注審美的人群里潛水員會特別多,很多人說在海底才看到真正的“被打翻的調色盤”和陸地上不存在的景色。

          潛水是戶外運動中“女性”參與比例最高的運動。國內女性潛水員的比例達到了50%,20-30歲年齡段尤其高。潛水是一種生活方式,對人的體能沒有特定的要求。

          在中國,潛水發展得很快。PADI2000年就進入中國,到今天,中國每年新產生的潛水員已經占到了全球的十分之一。

          戶外運動一部分是運動,另一部分是生活方式。這種生活方式與社會紅利緊密相關,當人均GDP達到一定程度時,人們的關注力會從產品轉向體驗,這個體驗就包括體育、娛樂和旅行。潛水兼具體育和旅行的屬性。

          運動生活方式元素在時尚行業里體現得尤為突出。比如始祖鳥是一個非常專業的戶外品牌,但它的沖鋒衣在國內有很多非專業人士在穿,不一定非要在參加戶外運動的時候。PADI的跨界合作會把戶外運動和生活方式連接得更緊密。

          海洋環保是PADI非常重要的關注點。95%的海洋垃圾來自人類產生的白色塑料垃圾。無論是我們對潛水員的指導,還是我們所做的周邊產品,都會確保使用環保材料,把環保的理念傳遞給更多人!

          唐傳龍,金壇資本創始合伙人

          唐傳龍先生在醫療和消費品行業有20年的創業、管理和投資經歷,專注醫療、消費品、人工智能領域的風險投資和股權投資。在擔任老鷹基金管理合伙人期間,他投資的戶外運動類項目包括臺灣自由行、惜臺灣單車、黑鳥單車、山脈戶外等。他還曾擔任北京恒基偉業公司醫藥事業部經理、北京博美華光醫藥包裝公司董事總經理、中衛萊康科技發展公司CEO、北京華光醫療電子設備有限公司董事長,總經理。唐傳龍先生是橙灣大學的特聘講師。

          “我昨天剛剛參加一個醫療論壇,那里的氣氛特別嚴肅,而今天的論壇氛圍則非常愉悅,看完(PADI潛水的)短片以后馬上就想報名學習。

          我實際上是一個投資人,投了50多個項目,有3個已經上市,還有很多成功退出。同時,我還是一個雪齡20多年的滑雪愛好者,是中國第一代滑雪人,去過世界上Top10的滑雪場,也見證了中國滑雪產業的發展,F在滑雪的水平是雙黑道,也是國內第一批玩直升機滑雪的。玩得最野的時候,不是在滑雪場,就是在去滑雪的路上。也遇到過危險,有一次差點沒有回來。大概是在投資圈里滑雪得最好的,滑雪圈里面最懂投資的(笑)。

          戶外運動分大眾和小眾。小眾的如極限滑雪,但更多的還是大眾滑雪。大眾滑雪就是一種生活方式。我們看到一個數據,在奧地利、瑞士和法國,大約三分之一人都會滑雪,他們在冬季的度假就是去滑雪;┎粌H是為了難度——雪道多難,坡度多陡,實際上很多滑雪場里還有美食街和風景點。所以說我覺得滑雪的大眾和小眾是互相轉化的,剛開始你是大眾,慢慢的可能變成小眾;小眾的東西也會變成大眾的東西。以前我們去日本滑雪,酒店里就幾個中國面孔,現在再去,半個酒店都是中國人,日本的滑雪場說是中國人救了他們。

          這些滑雪場所有奢侈品牌的店都有。我去過德國的一個滑雪場,酒店都是超五星、六星、七星,大家去干嘛?就是去社交的!

          方源資本FountainVestPartners成立于2007年,是全球最大的私募股權投資公司之一,其長期投資策略圍繞著中國的消費升級和增長,面向那些受惠于中國經濟結構向消費轉型的企業。方源資本現在所管理的資產約47億美元,投資組合包括IMAX中國,醫生工具APP杏仁醫生和分眾傳媒等;去年12月,方源資本聯手安踏體育、Lululemon創始人ChipWilson及中國互聯網巨頭騰訊組成財團,發起收購知名戶外運動品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜等的母公司——芬蘭體育用品集團AmerSports(亞瑪芬)。夏天先生現任方源資本執行董事。

          “方源資本管理規模大概50億美金。其實我們投的不光是始祖鳥這個品牌,而是(它的母公司)一家總部在芬蘭的全球性綜合體育集團——AmerSports,旗下有很多不同的運動戶外品牌,有網球這種比較大眾的,也有滑雪之類相對小眾的。

          如何把一個相對小眾的戶外行業變得比較大眾,進入主流市場,有兩點比較重要:首先是宏觀環境。

          在中國,我們生活在鋼鐵水泥構成的超級城市里面,戶外的東西離我們比較遠。始祖鳥品牌的總部在加拿大溫哥華,所羅門品牌的總部在法國安納西,出門就是山和海。為什么那么多戶外運動品牌都在溫哥華?你上午可以出去滑板,潛水,下午又可以去爬山,所有條件都有。但是中國現在不具備這個條件,特別是南方的城市。不過,我們可以通過馬拉松之類的其他運動方式,把愛運動的人聚集起來。

          第二,產品很重要。舉個很簡單的例子,瑜珈在四年前還是比較小眾的運動,人們很難想象瑜珈的緊身褲可以在大街上穿,而現在越來越多的女性已經把緊身褲、瑜珈褲當成了生活方式,品牌在產品設計上也在考慮如何將功能性和日常場景相結合,所以產品創新也更加重要。

          另一個例子,所羅門的越野跑鞋全球聞名,但他們現在也在往路跑方向滲透。因為環境的原因,在中國跑馬拉松路跑的人還是占主流,這個市場比越野跑可能要大出幾百倍。所以他們在品牌定位上會出現變化——你不能只是為專業運動員提供產品,因為他們的需求跟一般人不一樣。這方面始祖鳥也一樣。比如我穿的黑色夾克是24系列,上下班都可以穿,并不是爬雪山才穿的指數性的產品。這些戶外品牌要做更大眾的市場,都面向城市、跟白領的生活方式和場景相結合,設計出更有針對性的產品!
      點擊次數: 2019-4-28 9:45:39
      [閱讀過本文的朋友還對下面裝修效果圖文章感興趣]
        沒有資料
      男人看片资源网在线播放,亚洲中文字幕动漫第八页,办公室漂亮人妇在线观看,欧洲女人性开放视频一级,色综合天天视频在线观看,这里有精品视频1在线观看,亚洲国产在线播放陈冠希,日韩成年x片免费观看在线,国产欧美日产一区二区三区,青青在线精品2019国产,97色伦2017无码视频